Lancé en septembre 2021 avec iOS 15, Apple MPP précharge tous les pixels de suivi via des serveurs proxy, que le destinataire ouvre l'e-mail ou non.
Ce que MPP a cassé :
- ❌ Les taux d'ouverture (presque doublés depuis MPP)
- ❌ Les taux de clics par ouverture
- ❌ Les automatisations fondées sur l'ouverture
- ❌ L'optimisation de l'heure d'envoi fondée sur les ouvertures
- ❌ La personnalisation selon la localisation
Ce qui fonctionne encore :
- ✅ Les taux de clics
- ✅ Les taux de réponse
- ✅ Les conversions
- ✅ Les désinscriptions
- ✅ Les taux de bounce et les plaintes pour spam
Apple Mail représente environ 49 % de toutes les ouvertures d'e-mails, l'impact est donc énorme.
🎯 À faire : passez aux indicateurs fondés sur les clics comme principal indicateur d'engagement.
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