Apple MPP kam im September 2021 mit iOS 15 und lädt alle Tracking-Pixel vorab über Proxy-Server, unabhängig davon, ob der Empfänger die E-Mail öffnet.
Was MPP kaputt gemacht hat:
- ❌ Öffnungsraten (seit MPP fast verdoppelt)
- ❌ Click-to-Open-Raten
- ❌ Automatisierungen auf Basis von Öffnungen
- ❌ Optimierung der Versandzeit anhand von Öffnungen
- ❌ Standortbasierte Personalisierung
Was weiterhin funktioniert:
- ✅ Klickraten
- ✅ Antwortraten
- ✅ Conversions
- ✅ Abmeldungen
- ✅ Bounce-Raten und Spam-Beschwerden
Apple Mail steht für rund 49 % aller E-Mail-Öffnungen, die Auswirkung ist also enorm.
🎯 Maßnahme: Stellen Sie auf klickbasierte Kennzahlen als wichtigsten Engagement-Indikator um.
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