Lançado em setembro de 2021 com o iOS 15, o Apple MPP baixa antecipadamente todos os pixels de rastreamento por meio de servidores proxy, quer o destinatário abra o e-mail ou não.
O que o MPP quebrou:
- ❌ Taxas de abertura (quase dobraram depois do MPP)
- ❌ Taxas de clique por abertura
- ❌ Automações baseadas em abertura
- ❌ Otimização do horário de envio baseada em aberturas
- ❌ Personalização por localização
O que continua funcionando:
- ✅ Taxas de clique
- ✅ Taxas de resposta
- ✅ Conversões
- ✅ Descadastros
- ✅ Taxas de bounce e reclamações de spam
O Apple Mail responde por ~49% de todas as aberturas de e-mail, então o impacto é enorme.
🎯 Ação: Passe a usar métricas baseadas em cliques como principal indicador de engajamento.
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