Cold E-Mail
Eine unaufgeforderte E-Mail eines identifizierbaren Absenders an jemanden ohne vorherige Beziehung oder Einwilligung, die einen Verkauf, ein Meeting oder einen anderen geschäftlichen Nutzen anstrebt.
Was es bedeutet
Die Position von M3AAWG zu Cold E-Mail (November 2025) definiert sie als unaufgeforderte E-Mail von ansonsten legitimen, identifizierbaren Absendern, die eine Geschäftsbeziehung, einen Verkauf, eine Geschäftsmöglichkeit oder einen anderen beruflichen Nutzen bei einem Empfänger herbeiführen will, der keine vorherige Beziehung, Verbindung oder Einwilligung gegenüber dem Absender hat. Täuschende Zustellmethoden, die Cold E-Mail verschleiern sollen (Lookalike-Domains, viele Versandkonten, zufällige Intervalle, simuliertes Engagement), bezeichnet sie als missbräuchliche Praxis.
Die Rechtslage hängt vom Land des Empfängers ab. CAN-SPAM in den USA verlangt keine vorherige Einwilligung, stellt aber Regeln für kommerzielle Nachrichten auf. In der EU unterscheiden sich die Regeln für geschäftliche Adressen je nach Mitgliedstaat; die französische CNIL erlaubt B2B-Akquise per E-Mail auf Grundlage des berechtigten Interesses, wenn die Nachricht mit dem Beruf der Person zusammenhängt und sie widersprechen kann.
Als Reputationsanzeichen von Cold E-Mail nennt M3AAWG Spam-Trap-Treffer, Blacklisting, viele Bounces wegen unbekannter Nutzer und hohe Beschwerderaten.
Verwandte Begriffe
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Quellen
Worauf diese Definition beruht. Die Formulierung stammt von uns, die Fakten von den Quellen.
Alle 432 Begriffe im GlossarDas Wiki: Blacklists und Bounce-Codes