Ausdrückliche Einwilligung
Eine Erlaubnis, die eine Person aktiv und wissentlich erteilt, bevor sie Werbe-E-Mails erhält, etwa durch Anhaken eines nicht vorausgewählten Kästchens. Das EU-Recht verlangt sie für Werbe-E-Mails an Privatpersonen.
Was es bedeutet
Die DSGVO definiert die Einwilligung als freiwillig für den bestimmten Fall, in informierter Weise und unmissverständlich abgegebene Willensbekundung in Form einer Erklärung oder einer sonstigen eindeutigen bestätigenden Handlung. Die französische CNIL ergänzt, dass sie so leicht zu widerrufen sein muss, wie sie erteilt wurde, und dass ein vorausgewähltes Kästchen nicht gültig ist. Die ePrivacy-Richtlinie verlangt eine solche vorherige Einwilligung für Werbe-E-Mails an Privatpersonen, außer beim Soft Opt-in.
Das kanadische CASL akzeptiert ausdrückliche oder implizite Einwilligung und legt fest, wann implizite Einwilligung gilt. CAN-SPAM verlangt für kommerzielle E-Mails überhaupt keine vorherige Einwilligung, nur eine Abmeldemöglichkeit.
Eine Einwilligung gehört dem Unternehmen, dem sie erteilt wurde: Laut M3AAWG ist sie nicht auf andere Parteien oder andere Kanäle übertragbar. Dokumentieren Sie, was angezeigt wurde und wann.
Verwandte Begriffe
Quellen
Worauf diese Definition beruht. Die Formulierung stammt von uns, die Fakten von den Quellen.
- EUR-Lex: Regulation (EU) 2016/679 (GDPR)eur-lex.europa.eu
- CNIL: Le consentementcnil.fr
- EUR-Lex: Directive 2002/58/EC (ePrivacy), consolidated texteur-lex.europa.eu
- Justice Laws Website: Canada's anti-spam legislation (S.C. 2010, c. 23)laws-lois.justice.gc.ca
- M3AAWG Position on Selling Email Address Lists (June 2019)m3aawg.org
- M3AAWG Position on Cold Email (November 2025)m3aawg.org
Alle 432 Begriffe im GlossarDas Wiki: Blacklists und Bounce-Codes