AVG

Wat het betekent

De AVG regelt de verwerking van persoonsgegevens, waaronder een e-mailadres op naam of van een individu, werkadressen inbegrepen. Elke mailing heeft een rechtsgrond nodig: meestal toestemming (vrij gegeven, specifiek, geïnformeerd en ondubbelzinnig, en net zo makkelijk in te trekken als te geven) of gerechtvaardigd belang. Overweging 47 zegt dat verwerking voor direct marketing kan worden beschouwd als uitgevoerd in een gerechtvaardigd belang.

Twee artikelen raken e-mail direct. Artikel 21 geeft een absoluut recht van bezwaar tegen direct marketing; zodra iemand bezwaar maakt, mogen zijn gegevens daar niet meer voor worden gebruikt, en uiterlijk bij het eerste contact moet hij op dat recht worden gewezen. Artikel 14 verplicht mensen van wie je de gegevens niet zelf hebt gekregen te informeren, uiterlijk bij het eerste contact.

Of voor de e-mail zelf toestemming nodig is, bepalen de ePrivacy-regels.