Was ist eine Betreffzeilen-Bewertung?
Eine Betreffzeilen-Bewertung schätzt, wie ein Betreff auf Spamfilter und auf Menschen wirkt, die einen Posteingang überfliegen. Kein Filter veröffentlicht seine Regeln, die Bewertung beruht daher auf Mustern, die mit Filterung zusammenhängen: Länge, Großbuchstaben, Satzzeichen, häufig gefilterte Wörter, Emojis, falsche Antwortpräfixe und nicht ersetzte Platzhalter.
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Die Bewertung reicht von 0 bis 100 und ist ein grobes Maß, das auch so gekennzeichnet ist. Wichtiger ist die Liste darunter: Jedes gefundene Muster wird mit seinem Grund genannt, sodass Sie jedem einzelnen Punkt widersprechen können. Auch die Länge wird angezeigt: Posteingänge kürzen einen Betreff nach seiner Breite auf dem Bildschirm, nicht nach einer festen Zeichenzahl, ein Smartphone verbirgt also mehr als ein Desktop, und das Tool markiert alles über 78.
Häufige Probleme mit Betreffzeilen
Ein falsches Antwortpräfix
Eine erste Nachricht mit Re: oder Fwd: zu beginnen, gibt vor, ein Gespräch fortzusetzen, das nie stattgefunden hat. Leser merken das, und manche Filter prüfen auf ein Antwortpräfix ohne passende Thread-Header.
Ein stehen gebliebener Platzhalter
Ein {{first_name}} oder %%company%% in einem gesendeten Betreff zeigt dem Leser Ihre Vorlage. Meist war das Feld für diesen Kontakt leer.
Großbuchstaben und Ausrufezeichen
Ein Betreff, der überwiegend aus Großbuchstaben besteht oder zwei oder mehr Ausrufezeichen hat, wirkt wie Schreien. Beides sind altbekannte Spam-Muster.
Häufig gefilterte Wörter
Wörter wie kostenlos, Garantie oder jetzt handeln kommen in vielen legitimen Mails vor, ein einzelnes ist also nur ein Hinweis. Drei oder mehr zusammen machen daraus eine Warnung.